Cruelty-free (Без жестокости) – общественное движение, которое призывает избегать продукцию, при производстве или разработке которой имела место жестокость. Термин Cruelty-free впервые в этом значении был использован Леди Доулинг, которая убедила производителей искусственного меха использовать маркировку «Beauty Without Cruelty» (Красота без жестокости), после чего в 1959 основала благотворительный фонд «Beauty Without Cruelty». Этот термин был популяризирован в США в 1970-х Марсией Пирсон, которая основала группу «Fashion With Compassion» (Мода с состраданием).
В 2012 Британская Ассоциация за Отмену Вивисекции (BUAV) присоединилась к Новоанглийскому Anti-Vivisection Society (общество против вивисекции) для создания новой международной организации по борьбе против тестирования косметики на животных – «Cruelty Free International» (Международная организация против жестокости). Она была запущена стронником BUAV Рикки Жерве. Они проводят сертификацию продукции Cruelty-free, отмеченные символом прыгающего кролика.
