Cruelty-free (Без жорстокості) - громадський рух, який закликає уникати продукцію, при виробництві або розробці якої мала місце жорстокість. Термін Cruelty-free вперше в цьому значенні був використаний Леді Доулінг, яка переконала виробників штучного хутра використовувати маркування «Beauty Without Cruelty» (Краса без жорстокості), після чого в 1959 заснувала благодійний фонд «Beauty Without Cruelty». Цей термін був популяризував в США в 1970-х Марсією Пірсон, яка заснувала групу «Fashion With Compassion» (Мода з співчуттям).
У 2012 Британська Асоціація за Скасування вівісекції (BUAV) приєдналася до новоанглийский Anti-Vivisection Society (суспільство проти вівісекції) для створення нової міжнародної організації по боротьбі проти тестування косметики на тваринах - «Cruelty Free International» (Міжнародна організація проти жорстокості). Вона була запущена симпатиків BUAV Ріккі Жерве. Вони проводять сертифікацію продукції Cruelty-free, відмічені символом стрибаючого кролика.
