Стабільний і здоровий стиль життя, який скинув швидкість, для все більшого числа людей стає центром образу життя. Не відмова від споживання, а в набагато більшому ступені справедливе споживання, без заподіяння шкоди навколишньому природному середовищу та іншим людям, ось мета групи осіб, що позначається як LOHAS. Скорочення LOHAS означає «Lifestyles of Health and Sustainability», що в перекладі означає: «Орієнтація способу життя на здоров'я і стабільність».
При цьому нові цінності і екологічну свідомість є найважливішими критеріями життя і житла. Потреби цих людей спрямовані всередину. Їм важливо скинути швидкість, важливо здоров'я, стабільність і сталість. І тому вони споживають виключно доцільні з точки зору економіки, здоров'я і економії вироби і послуги.
Концепція LOHAS спричинила за собою введення сертифіката LOHAS, який оцінює продукти на предмет їх «екологічного дружелюбності». Критерії свідоцтва LOHAS включають: лідерство, філософія управління, «еко-доброзичливе» поведінку, стійкість і соціальні досягнення. До теперішнього часу, більше 90 продуктів, включаючи Natracare, отримали свідоцтво LOHAS.
