Стабильный и здоровый стиль жизни, сбросивший скорость, для все большего числа людей становится центром образа жизни. Не отказ от потребления, а в гораздо большей степени справедливое потребление, без причинения ущерба окружающей среде и другим людям, вот цель группы лиц, обозначаемой как LOHAS. Сокращение LOHAS означает «Lifestyles of Health and Sustainability», что в переводе означает: «Ориентация образа жизни на здоровье и стабильность».
При этом новые ценности и экологическое сознание являются важнейшими критериями жизни и жилья. Потребности этих людей направлены внутрь. Им важно сбросить скорость, важно здоровье, стабильность и постоянство. И поэтому они потребляют исключительно целесообразные с точки зрения экономики, здоровья и экономии изделия и услуги.
Концепция LOHAS повлекла за собой введение сертификата LOHAS, который оценивает продукты на предмет их «экологического дружелюбия». Критерии свидетельства LOHAS включают: лидерство, философия управления, «эко-дружелюбное» поведение, устойчивость и социальные достижения. К настоящему времени, более 90 продуктов, включая Natracare, получили свидетельство LOHAS.
